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在微信公众号,好的内容未必能够脱颖而出,像过去那样轻松就获得关注。但,差的内容很容易死掉。如此生存环境,靠量取胜不断在丧失意义。很多头部大号都已经降低了每天的发文量,一方面减少对用户的过度消耗;另一方面是减轻原创压力,力求有更多精力去创作内容。当然,还有很多号依旧保持着8条的发文量,但更多时间转向去转载优质内容。不是因为他们没有原创能力,而是发文量太大,根本没精力去做好内容,且很容易就会灵感枯竭。那还不如重点做好特色内容,然后其他内容去转载别人高质量的。毕竟,质量是高于原创的。换个角度,用户看文章,是喜欢看原创的还是高质量的呢?答案马上就有。持续、稳定地输出有价值的垂直优质内容,是核心。如果你运营的账号每天一定是要推送多条内容,不管你是全部原创、转载+原创、还是全部转载,我建议尽量能栏目化运营。因为推送多条内容,很容易就导致整体内容混乱,没有内容的清晰区分。这样,用户预期会逐渐分散,使得打开率和阅读量降低;而且,如果内容创作人员有限,那他在创作或转载多篇内容时,同样容易混乱,趋于低效。而内容栏目化,就是根据账号定位,有意识地把主题类似的内容归为一类。策划栏目名称以及选题方向,每次内容按栏目推送,形成特定风格的内容集合。比如:吴晓波频道推出 “财经日日评” 栏目,视觉志推出 “七言” 栏目、大象公会推出 “故事FM” 栏目、还有书单和夜听基本全面栏目化等等。这样做的好处,主要有2点核心的:1、对用户方而言,固定栏目更聚焦、预期感更强,降低了选择成本,更方便找到自己需求的内容。2、对运营方而言,栏目化运作让整体账号内容定位更清晰,方便选题和做内容。同时,栏目化的内容能够形成叠加内容力量,给用户的持续感更强。任何行业的内容规划,都可以考虑栏目化,情感的、资讯的、干货的、科普的、乐活的......都可以。每一个公众号存在的目的,都有它的定位:就是帮 “哪些用户” 在 “什么场景” 解决 “什么需求” 。公众号给用户带来价值,而用户让公众号产生了价值,这就是运营的目的所在。没有清晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹,打不中目标,完不成运营目标。栏目也一样,也应该有它的定位。每一个栏目其实你可以想象成一个独立的子公众号,甚至是独立的子品牌。它根据公众号大的定位以及用户需求,去更垂直地细分出不同板块的定位和需求。同时,也要想清楚这4个问题:1)这个栏目是什么?2)面向的细分目标人群是谁?3)栏目能为他们提供什么垂直内容?4)这些内容对他们有什么价值?有的甚至完全不体现栏目,只是在固定的第几条发某类内容,只有长期阅读的老用户才会慢慢形成这个认知。建议大家在前期或者账号体量还不是很大的时候,用比较显性的栏目呈现形式,让所有用户,不管常读用户还是新用户,都能快速建立认知,提高账号粘性。等到用户体量比较大的时候,再考虑慢慢去淡化栏目,用隐性方式呈现,这样不受限制,内容发挥空间更大。说白了,内容栏目化的核心,就是不只去一篇一篇的做内容发推送,而是用一种产品思维的打法去做。就算你不做栏目,也要清晰的知道每次那几条推送它存在的意义是什么、风格是什么样的、能提供什么有价值的内容......相对于整个微信公众平台内容生态而言,你的公众号其实也就是个细分栏目而已。PS:本文摘自网络,如有侵权请联系删除。
2021-05-17
查看详情先看几个数据:你看到的公众号文章,一篇稿费500~2000元;你逛淘宝看到的界面,一版500~1000元(不含设计);你刷朋友圈看到的广告,做得好的能月入5万+;你在微信看到卖货文章,一篇甚至能成交30W+;……这些还只是小意思,有些微信公众号文章写的好,甚至能改写一个人的命运。现在越来越多的人想要运营公众号但是苦于没有专业的团队,头疼的标题、永久找不着北的选题、一批批飘过的热门、爆款阅览量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等……近几年来,多少微信公众号运营者黑丝熬成青丝,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青翠少年掉发不止。从刚开始的热情四射和活力十足,到现在的焦虑与不知所措。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例,缺的可能是按部就班的体系常识。运营其实并不难,但也不是那么的容易,掌握好的方法及运营工具就能事半功倍!种子用户期获取种子用户的过程,是一个试错的阶段,最适合自己的方法,才是最好的。同时,这个过程会比较漫长、艰难,毕竟是从0到100,上道了,也就顺路了。初始用户期进入初始用户运营阶段,公众号本身已经具备一定粉丝量,这个时候,应该设立更高的目标,做运营计划,并作具体量化分析。统计每个渠道的增长数据,找到最擅长最有效的渠道,深耕细作、集中突破,让粉丝自然增长,最终完成目标。用户增长期如果过了一万粉丝,算是进入用户增长期,公众号内容调性、定位也比较成熟,这个时候可以考虑做付费推广,推广要快、有力度,同样制定目标和执行计划。付费推广的渠道,每个号不同,也需要一个试错,特别是想商业化的公众号,更需要做好付费推广的规划,现在用户红利期已过,内容红利期还在,有坑,也有机会。在增长期的账号,也可以继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量,进行互推,加入微信联盟,进行付费大号推广、活动推广等。未来趋势已经显现,就是自媒体→自品牌→自商业,找到规律,就是找到了方向。一句话总结:定位微信公众号,做好内容,开始推广,积累粉丝,通过不断积累人脉,引爆粉丝,与粉丝互动,留住粉丝,最后设计盈利模式,让公众号成为一部赚钱机器。ps:本文摘自网络,如有侵权请联系删除。
2021-04-29
查看详情距离2012年8月17日,微信公众平台上线,已经8年多时间。虽然说公众号早就成为运营的标配,但是,接下来怎么做,是很多企业的苦恼。而更多企业公众号,时间过去8年,和刚开始一样,粉丝不过十万,阅读数不过万。一直不得门道,不温不火,鸡肋不如。自然会有困惑:公众号还要不要做?先说答案,要!自媒体野蛮生长时代落幕,精耕细作的企业新媒体黄金战场才刚刚拉开帷幕。以下是给企业公众号的20条建议,分享给你。06订阅号像报纸,提供资讯;服务号像银行,提供服务。做公众号,媒体开通订阅号为宜,适合每天更新发布内容,及时传播资讯;而企业优先选择服务号,利用服务号强大的后台开发权限,围绕粉丝需求构建服务功能。一般情况下,企业可同时运营服务号和订阅号,服务号用于品牌用户管理,订阅号用于官方资讯发布。07公众号的调性很重要,人格化运营。要规划好公众号的品牌人设,做好IP形象设计。没有人和一个企业聊天,他们会和企业背后的人聊天,所以,公众号一定要有人设,沟通互动粉丝。做一个有温度有辨识度的企业公众号,从品牌人设开始。08团队很重要,公众号运营不等于小编,专业的公众号团队至少包括公众号运营、内容运营(小编)、用户运营和活动运营。运营团队的人数可以从1个到几十号人,包括运营、内容、活动、产品、客服等几个小组,这是由企业对新媒体的战略定位决定的,人有多大胆,地有多大产。09把企业公众号当做一个产品来运营,而粉丝就是我们的产品用户。从内容规划、推文排版到品牌活动,都需要考虑是否让粉丝感兴趣、提升粉丝体验和满足粉丝需求。如果公众号不是一个让用户满意的产品,毫无疑问它是留不住粉丝的,更谈不上变现。10如果你的企业服务号还在发以下内容:领导视察生产车间,员工大会顺利召开,产品销量连接起来围绕地球3圈…请停下来吧。粉丝不关心企业获得了什么荣誉,他们只在乎获得什么服务和利益。策划任何一个活动,推送任何一篇文章,首先要问这跟粉丝有什么关系,没有粉丝关注一个企业公众号为了看广告。14绝大多数的企业公众号,95%以上推文阅读量来源于公众号对话框的粉丝点击,所以别再通过公司员工朋友圈转发或有奖转发的活动方式来推广内容,因为这样收效甚微。应该关注公众号粉丝,他们才是你最重要的传播人群。15企业公众号通常在傍晚5~7点或者9~11点推送文章,尽管这两个时候是微信用户阅读活跃度最高的时间,但也会造成企业公众号被大量信息淹没,任何事情都具有两面性。企业公众号可以通过多个时间段推送内容,分析数据以便选择群发效果最好的时段,但关键更在于形成固定的推送时间,让用户对企业公众号内容养成固定的阅读习惯。
2021-04-29
查看详情公众号当然是能赚钱的,不管是企业还是个人公众号运营的最终目的都是想通过流量变现,但是首先得有流量有粉丝,有了粉丝才能通过他们变现赚钱。接下来小编就来说一下公众号赚钱的几种方式。⒈、流量主赚钱:当你的公众号粉丝量超过500的时候,后台会提醒你开通流量主。就是在文中或文末给广告主插入广告。一般读者阅读文章浏览到广告位置(即曝光),如果点击广告一次就有几分到几块不等的钱。⒉、粉丝打赏赚钱:如果你的原创文章写得好,写的沁人心脾的话。读者会在文末给你打赏。这些打赏也算是收入之一。⒊、接广告赚钱软文广告赚钱就是利用自己的公众号投放商家广告,这个方法要有一定的知名度、粉丝有一定的基数之后才能实现。常见的广告有软文与贴片广告。软文广告就是在文章中植入广告,实现引流转化。一般要求广告品牌要与公众号的风格相近,有一定的契合度。⒋、融入电商赚钱这个也是很常见的公众号赚钱方式,也是有长远发展的方式。当粉丝量比较大的时候,结合内容推出一些粉丝有需求的产品,只要确实是粉丝所需求的东西,粉丝一般都愿意掏钱买单。⒌、内容培训赚钱做内容培训赚钱,在公众号分享你的经验与技术,内容付费,知识创业,做这个的话一定要自己有货,能够真真切切的帮到别人,这样才能长久。⒍、投稿你也可以将你写的文章投稿给一些公众号,如果被录用了,就会有一定的稿费,还可以让他们帮你宣传一下你的公众号,增加自己公众号的粉丝。
2021-04-22
查看详情公众号如何快速增长有效粉丝,相信这也是很多企业包括个人最关心的事情,这也是微信公众号运营成功与否的关键评判标准之一,那么接下来给大家总结了4种方法。第一种方法:内容增长法根据文章增长粉丝持续更新优质文章,至少保证每天一篇优质文章,尽量不要断更,文章写的好,自然增长粉丝。尤其是10万+爆文增粉最快。那应该怎么做了?在恰当的时间发布响应的内容,要借热点,俗称网感好,多关注热点,每天醒来第一件事微博热点走起,多看看爆文,也分析分析他们的特点和内容方向。第二种方法:社区增长法利用社区增长粉丝要知道社群不只是普通的微信群,而是有同一爱好的,同一想法看点的人,群的一个集合,比普通群要稳定而且持续。粉丝在社群可以沉淀并裂变,通过福利活动货干货分享刺激用户传播从而达到更多新用户关注的目的。第三种方法:线下增长法线下地推涨粉:扫码关注公众号送礼物、赞助某大型活动等线下共享设备涨粉:共享体重秤,扫一扫关注即可测量体重机场高铁充电桩,关注即可连手机充电共享纸巾机,扫一扫关注即可领取纸巾照片打印机,扫一扫关注即可打印照片娃娃机,扫一扫关注即可领取游戏币环保袋机,关注即可领取医院环保袋摇摇车,扫一扫关注即可领取金币共享wifi,扫一扫关注即可联网......如果您想高效快速获取精准粉丝,共享设备是不错的涨粉渠道。第四种方法:工具增长法裂变海报涨粉裂变宝任务宝hi现场凡科互动……最后,小编想说,其实微信公众号增粉的方法有很多,在众多的方法中选择几种适合自己的,然后去执行,在加上坚持,有了结果之后,你会发现涨粉并没有想象中的难,最主要的是你要学会举1反3,用到自己的公众号里面去。
2021-04-22
查看详情钱是个好东西,有钱能使老妈夸你好。网上有人打趣道,如果再来一次,他会借自己女友1个亿;1个亿都给他个混蛋了,沉没成本足够高,女友就不会轻易离开他了,这个小调皮应该是这个意思。但是,企业如果想要得到一个比较性感的女友,哦不!是比较性感的生意,就必须把这个小调皮方法反过来,用正当的方式谈恋爱:首先就必须与用户有个强捆绑的关系,这样才能完成最终的鸳鸯卧枕,哦不!是变现。公众号的运营,就是帮助企业与用户,建立这么一个强捆绑的关系。要用真心暖化用户,让用户感受到你的诚意与价值,才能达到变现的基础。说白了,就是要学会与用户谈恋爱。企业公众号运营,无非就是这么几个目的:1、曝光(第一次见面)2、引流(确认情侣关系)3、变现(结婚生子)N年前,百雀羚一则漫画微信文章,刷爆朋友圈,阅读千万级,可谓好好完成了一次曝光。然后,有人说百雀羚百万曝光费、千万阅读,结果连个屁都没销售出去,真傻真惨。哥哥呵呵一笑,大众好受骗,但我岂是易与之人,能不知道你的伎俩。敢大胆猜测,后面这个“百雀羚的失败营销”,也是百雀羚广告操盘手的手笔。本来微信文就爆了一把,这个话题一炒作,又爆了一把;还给了大众百雀羚很可怜的印象,一定要想办法买点百雀羚的产品,帮百雀羚把损失的钱弥补回来。可怜悲情的英雄,一直是我们中华民族的传统美德,但这却入了“百雀羚”营销操手的彀中。这家伙一定能在梦中,都“嘿嘿”的笑醒。最近,VIVO还没销售,姜文的广告就开始满天飞,还不是在给大众一个了解我的机会么,还不是在完成一次大曝光么。有了曝光,产品在用户的心里有了定位,能没有销售么,那当然有了,肯定去京东、天猫买买买了。这几年间,公众号营销江湖上,英雄辈出,还有一篇微信爆文曾席卷天下,这篇爆文直接戳向消费者的七寸,让你不掏钱都不行。这就是另一篇1000万+阅读的爆文:《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单这篇文章一出,各位交女友的男孩子,不买怎么表现你对女孩的爱?社会上,男孩子赚钱都是给女孩子花,能搞到漂亮女孩子的,都是比较有钱的男孩;而漂亮的女孩子,必定对这款好几千的破吹发机、想要的不行行,人家小公主的形象就靠它维持了,哦嘛噶买它买它。可以说,电视上广而告之的效应,又转到微信爆文上来了,它不爆也得爆。当然了,都推爆了,推文能不打磨好么?当然得打磨好了,要不百万广告费白花了。以上几个例子,都是大品牌做曝光。这些企业把产品上下游,一二三四线城市销售渠道、互联网各电商平台都铺满了。这时的公众号运营,就更像是一个社会广告。可是对于我们中小企业而言,根本玩不到那么大的。我们能玩的,无非这么两种:第一、批个几十万预算,找到与我们产品相符合、潜在用户与我们相匹配的微信kol,进行推送,看看投入产出比怎么样,扩大产品销售额;第二、要么月薪1-2万养个内容团队,公众号运营与日更,做品牌曝光和引流,在自己的公众号上做些简单的变现。所以啊,企业公众号运营不能太着急,最好先只种草,不做kpi。然后,你才能慢慢把自己的种子粉丝,转化为种子用户。企业公众号与变现之间,有一座桥梁,这个桥梁的搭建,就是运营要做的事情;而这个运营,并不是大力出奇迹,而是要慢工出细活;这个运营是需要你持续点火柴,等到东风来到,星星之火,就可以燎原了。到时候,我们小企业很可能单靠这一公众号运营案例,就能吃饱吃好了!
2021-04-14
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